国际奶粉品牌·母婴线上直播及裂变营销

国际奶粉品牌

作为婴幼儿营养品世界领导者，品牌自成立之初便致力于生命早期营养领域的研究和推广，秉承多年欧洲领先科研成果，关注宝宝成长每一步。旗下多个知名奶粉、纸尿裤、
辅食品牌深受广大消费者喜爱，产品行销六大洲，130多个国家。

客户挑战

01
母婴用户对品牌忠诚度低，同质化
内容不能满足妈妈对育儿知识的渴求。
02
母婴人群对社群的信任度高，
但不知道社群营销究竟该怎么玩。
03
新关注用户的留存率低，
活跃度低。
04
目前品牌仅能提供单一服务，不能
满足用户从怀孕到育儿的各种需求。

解决方案

直播输出母婴优质内容，实时沟通互动营销；

MGM（Mum get Mum）社群裂变，通过挖掘KOL价值，高效营销获客与医院wifi 跨界融合，引流拉新，实现联合营销；

48小时新用户旅程计划，激活新会员活跃度；

社交电商，购买渠道多方露出，缩短用户购买流程和考虑时间，快速促进消费。

项目成效

80%

微信图文阅读指数提升80%
65%

用户主动传播分享高达65%
48%

总体消费购买转化率达到48%
70万

微信销量从单月6万，快速裂变至2周70万
10倍

整体业务营收大幅提升，营业额增长高达10倍

国际奶粉品牌
母婴线上直播及裂变营销

作为婴幼儿营养品世界领导者，品牌自成立之初便致力于生命早期营养领域的研究和推广，秉承多年欧洲领先科研成果，关注宝宝成长每一步。旗下多个知名奶粉、纸尿裤、辅食品牌深受广大消费者喜爱，产品行销六大洲，130多个国家。

客户挑战

母婴用户对品牌忠诚度低，同质化内容不能满足妈妈
对育儿知识的渴求。

母婴人群对社群的信任度高，但不知道社群营销究竟
该怎么玩。

新关注用户的留存率低，活跃度低。

目前品牌仅能提供单一服务，不能满足用户从怀孕到
育儿的各种需求。

解决方案

直播输出母婴优质内容，实时沟通互动营销。

MGM（Mum get Mum）社群裂变，通过挖掘KOL
价值，高效营销获客与医院wifi 跨界融合，引流拉新，实现联合营销。

48小时新用户旅程计划，激活新会员活跃度。

社交电商，购买渠道多方露出，缩短用户购买流程和
考虑时间，快速促进消费。

项目成效

微信图文阅读指数提升80%，用户主动传播分享高达65%，总体消费购买转化率达到48%。
微信销量从单月6万，快速裂变至2周70万，整体业务营收大幅提升，营业额增长高达10倍。